Inegável a presença de cores em nossa vida, seja na natureza ou em impressos, a Psicologia das Cores desempenham um papel crucial na comunicação de informações com impacto significativo nas decisões que tomamos.

Neste artigo, exploraremos as 13 cores principais, incluindo cores primárias, secundárias, cores inusuais como prata e dourado, e qual o uso estratégico para chamar a atenção de seu público.

Com base nessas descobertas que grandes empresas desenvolvem sua linha de produtos e escolhem suas paletas de cores.

Vamos agora explorar o significado de cada cor.

O que é Psicologia das Cores?

haloma souza

A pesquisa sobre a psicologia das cores e como elas afetam e influenciam nossas escolhas no dia a dia.

Estudos mostram que cerca de 90% das decisões de compra estão relacionadas às cores e ao modo conforme utilizadas por profissionais de criação. Nesse artigo, vamos entender os sentimentos que cada cor evoca em nosso cérebro ao entrar em contato com elas, a fim de aproveitar ao máximo as cores em nossas criações, utilizando-as estrategicamente para motivar o consumidor.

Azul

A cor que melhor simboliza estabilidade, firmeza e tranquilidade amplamente utilizada no ambiente corporativo, frequentemente vista em diversas embalagens, pois combina muito bem com o amarelo e a laranja.

Sensações : Fé, espiritualidade, contentamento, lealdade, paz, tranquilidade, calma, estabilidade, harmonia, unidade, confiança, verdade, confiança,
segurança, limpeza, ordem, céu, água, frio, tecnologia.

Aqui na Dx Gráfica, nós realizamos um processo de rebranding e optamos por alinhar nossa identidade visual ao tom de azul e amarelo. As combinação de cores estabelece uma conexão com base em confiança com nossos clientes, como indicado pela própria cor. Além disso, a tonalidade fortalece o perfil tecnológico e criativo da empresa, uma vez que amplamente utilizada por marcas com essa mesma finalidade, como Facebook, LinkedIn, Twitter e outras grandes instituições.

Use a psicologia das cores em seu ambiente de trabalho, em combinação com amarelo usada na medida certa, vai trazer estimulo e ação.

Amarelo

Uma cor quente e estimulante, a cor da criatividade e estimula nosso cérebro a pensar de maneira diferente e solucionar problemas. A cor escolhida por nós, pois faz parte do nosso DNA resolver questões relacionadas à personalização.

Sensações: sabedoria, conhecimento, relaxamento, alegria, felicidade, otimismo, idealismo, imaginação, esperança, claridade, verão.

Uma tonalidade alegre e animada, especialmente nas suas nuances mais intensas. Amplamente utilizada para atrair a atenção e até mesmo despertar o apetite e impulsividade.

Inspire seus funcionários ao incluir este tom na decoração do ambiente de trabalho ou nas paredes, pois ele desperta em eles o desejo de produzir, aprender e agir. Importante utilizar moderadamente. O uso excessivo de amarelo pode levar à ansiedade, nervosismo, preocupação e agitação.

A cor amarelo conhecida também por ser uma cor multifacetada. Por um lado, ele associada à criatividade, otimismo e ação. Por outro, ele pode estimular fome e alegria. No entanto, o uso excessivo de amarelo pode causar nervosismo, ansiedade e agitação. Além disso, o amarelo é visto como a cor da inveja e ciúme.

O amarelo também associado como símbolo de luxo e sofisticação, associado ao ouro. Frequentemente usado em embalagens de alimentos, especialmente os relacionados a sabores e cheiros cítricos e temperaturas quentes.

VERMELHO

 O vermelho a cor que transmite todas as emoções, desde o amor ao ódio. A cor dos reis e também do comunismo. Representa a felicidade e o perigo, muito utilizada por marcas de comida rápida e fast food, visando despertar o desejo dos consumidores. Além disso, frequentemente utilizado pelas empresas de marketing e design, pois está associado a poder e luxo, principalmente em embalagens.

VERDE

A cor da saúde e bem-estar, associa-se verde a natureza e seus benefícios para a saúde. Representa segurança, harmonia e cura, e também ligada à fertilidade, esperança, riqueza e crescimento financeiro. Excesso de verde pode levar a sentimentos de inveja, ganância, ciúme e egoísmo. O verde sagrado e o verde venenoso são contrastantes.

O verde frequentemente usado em marcas de hospitais, clínicas médicas, e estabelecimentos similares para transmitir uma sensação de calma e relaxamento a pacientes e visitantes. Também usado em embalagens de produtos relacionados à saúde, como suplementos naturais, orgânicos e de autocuidado, bem como em esportes ao ar livre e relaxamento, e medicamentos fitoterápicos.

 

LARANJA 

Laranja a soma da mistura de duas cores quentes, amarelo e vermelho, tornando-a vibrante e energética. Uma cor estimulante e animada, que ajuda a atrair o consumidor. Frequentemente usada em embalagens de alimentos, especialmente em massas e ingredientes para preparos quentes, mais agradável aos olhos do que o vermelho. Representa acessibilidade e espírito jovem, associada à diversão. Comum encontrarmos restaurantes e embalagens que usam laranja para atrair e estimular a fome, e geralmente está presente com o vermelho e amarelo.

ROXO

A cor roxa tem sido há muito tempo vista como nobre, ainda hoje considerada uma cor elegante e ligada ao espiritualismo e ao mistério. Associada a transformação e está ligada ao setor da beleza. No entanto, também pode ser associada a crueldade e arrogância, sendo frequentemente utilizada para representar personagens vilões em desenhos animados para crianças.

ROSA 

A cor rosa transmite suavidade, feminilidade, doçura, amabilidade, gentileza, sensibilidade e juventude, dependendo do tom, pode representar refinamento. Amplamente utilizada no nicho feminino devido à sua capacidade de se conectar com as mulheres. Durante o século XVIII, também era associada à nobreza.

Os tons mais suaves de rosa representam doçura, delicadeza, inocência, romantismo e proteção. Já os tons mais fortes e intensos são usados para chamar a atenção do público em campanhas publicitárias e por muitas marcas.

Comumente usado em marcas de brinquedos femininos, cosméticos e perfumes, devido à sua associação com a doçura. Frequentemente encontrado em cafeterias e docerias, combinado com tons amarelados e vermelhos. A cor que representa perfeitamente sobremesas.

MARROM

A cor ligada à natureza, a terra, ao campo, agronegócio, usada em embalagens de produtos orgânicos e naturais, ainda na parte gastronômica e cor da paixão nacional e mundial, o chocolate, capaz de transmitir segurança e firmeza sem esquecer a associação a natureza, sendo assim muito utilizada por designer de interiores em decorações de casas hotéis, pousadas, restaurantes para trazer ao cliente uma sensação de aconchego de casa em pisos paredes e mobiliário, por representar firmeza, simplicidade e durabilidade, ao mesmo tem o marrom uma cor que também representa sofisticação e seriedade.

PRETO

A cor poderosa com a sua neutralidade elegante, uma cor fácil de combinar com outras cores por ser elegante e forte, preto transmite a sensação de luxo, sobriedade, sofisticação e poder, utilizada por marcas de diversos segmentos, sofisticação, por outro lado, o preto tem seu ar de mistério, pode ser associada sentimentos negativos por ser fria e impessoal, acaba se tornando a cor mais ligada ao luto e à tristeza.

Uma ótima opção para destacar e dar legibilidade na hora da leitura, além de ser uma das cores mais utilizadas em impressões.

BRANCO 

Associada a pureza, simplicidade, limpeza, paz, humildade, precisão, inocência, juventude, nascimento, inverno, neve, bem, e casamento, sem nenhum sentimento ou sensação negativa. Capaz de transformar outras cores quando combinadas com elas uma ótima escolha para destacar textos e usada como fundo para informações importantes, como chamar atenção para CTAs em sites e blogs.

Frequentemente utilizada como versão neutra de uma marca, conhecida como “Negativo”, enviada como preto para empresas de personalização que farão a impressão em uma cor sólida, seja em impressão variada ou em uma única cor. Uma opção popular para serigrafia em assinaturas ou materiais impressos em uma única cor.

CINZA

Resultado da combinação dos tons pretos e brancos, tornando-se uma cor considerada neutra e usada para destacar outras cores. Comum vê-lo em empresas do segmento tecnológico e no ambiente corporativo, pois transmite solidez, formalidade e modernidade, além de ser um tom agradável.

O cinza transmite responsabilidade, conhecimento e profissionalismo, frequentemente utilizado em designs corporativos. Além disso, a tecnologia e inovação também são representadas por esse tom, que, combinado com outras cores, transmite harmonia e equilíbrio.

Na identidade visual, também usamos a escala de tons de cinza para utilizar a marca em fundos coloridos, da mesma forma que o branco.

Prata

Altamente valorizada no mercado de veículos e está associada a uma imagem de inovação e modernidade. Produtos de alta tecnologia, como eletrodomésticos e eletrônicos, costumam usar psicologia das cores usando o prata, transmitindo uma sensação futurista. Além disso, a cor prata é frequentemente utilizada em filmes de ficção científica futuristas. Em geral, ela está ligada a coisas novas, avançadas e de última geração.

Ouro

Associada à sabedoria interior, qualidade e riqueza, transmitindo prestígio, luxo e riqueza material. Ela sugere que um produto ou serviço, caro e exclusivo, conhecida como a cor do vencedor, do sucesso, da realização e do triunfo. Além disso, associada à abundância e prosperidade, luxo e qualidade, prestígio e sofisticação, bem como valor e elegância. A psicologia por trás dessa cor evoca riqueza, riqueza material e extravagância, sendo frequentemente utilizada por marcas de alto padrão que oferecem produtos exclusivos.

Psicologia das cores aplicada ao seu negócio

De acordo com especialistas, a cor influência na tomada de decisão de compra. Isso acontece porque, durante as primeiras 90 segundos de interação com um produto ou serviço, a maioria da avaliação dos clientes – entre 62% e 90% – baseada inconscientemente na cor e nas sensações que ela causa no cérebro a psicologia das cores. Importante lembrar que a escolha da cor não deve ser baseada na preferência pessoal, pois você vende para pessoas com experiências e vivências diferentes das suas.

Crucial na construção de todos os aspectos da sua empresa, desde a marca e o logotipo, até a decoração do escritório, a embalagem dos produtos, o layout do site ou da loja online. Capaz de rapidamente associar uma marca ou produto com características específicas, criando uma ligação emocional entre a cor e a marca.

O cérebro interpreta as cores de maneiras diferentes, por exemplo, tons de verde são associados a sensações de saúde, enquanto tons amarelos são associados a energia e criatividade. As emoções ligadas às cores são influenciadas pela experiência e poder das cores, portanto, as cores podem gerar sentimentos positivos ou negativos, dependendo do objetivo.

Agora, só aplicar a psicologia das cores estrategicamente as cores no seu negócio. Se achar necessário, não hesite em solicitar um redesign da sua marca conforme as informações apresentadas entre em contato conosco!

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